對于SEM競價，根據(jù)KPI考核可分為轉(zhuǎn)換項目和展示項目。百度搜索競價排名第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱為表現(xiàn)層。因為用戶關(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量內(nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補(bǔ)充手段來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。sem競價代運(yùn)營追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。用戶在檢索信息所使用的關(guān)鍵字反映出用戶對該問題（產(chǎn)品）的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原因。sem競價賬戶托管專業(yè)的競價員提供全方位服務(wù)及幫助。包括幫您選擇關(guān)鍵詞、撰寫創(chuàng)意、設(shè)定推廣計劃、跟蹤推廣效果、分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)及優(yōu)化推廣方案等，讓您的百度競價花最少的錢帶來更多的流量。 顧名思義，它是變形量的評價，是顯示量的評價。 如果把SEM營銷作為一個精確的廣告來促進(jìn)企業(yè)的曝光，確實(shí)有點(diǎn)浪費(fèi)錢，但有些土豪企業(yè)愿意在這里燒錢，以便迅速進(jìn)入市場競爭。 SEM拍賣托管是一個很好的方法。

眾所周知，搜索引擎營銷的報價非常昂貴，但是相對于搜索引擎優(yōu)化，新媒體營銷，效果來得很快。在醫(yī)療和教育等行業(yè)，中國共產(chǎn)黨一次咨詢收費(fèi)數(shù)百元，太貴了。在這種情況下，我們不要討論轉(zhuǎn)換項目的優(yōu)化策略，因為這太常見了，優(yōu)化方法也很常見。今天我們將討論如何 sem 競價項目，哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)值得關(guān)注。

如果是展示項目，KPI是高展示量嗎？如果某天顯示一萬次，點(diǎn)擊10次，對SEM好嗎？如果你知道SEM是按CPC計費(fèi)的，展示一萬次也不用花什么錢。老板給你一筆錢，你卻花不出去，這也是能力不足的表現(xiàn)！所以從上面來看，SEM的曝光度應(yīng)該是點(diǎn)擊量，CPC。展量和CTR真的不重要。所謂的會展項目，不妨稱之為“交通項目”。獲取盡可能多的流量，降低CPC，是會展型SEM競價項目的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。

肯定有sem優(yōu)化師會說了，如果企業(yè)老板可以知道市場競爭戰(zhàn)略對手的SEM競價數(shù)據(jù)是展現(xiàn)10萬次，點(diǎn)擊5千次，而自己的項目是展現(xiàn)5萬次，點(diǎn)擊5千次，那我我們依然會挨批吧？在這里只能說：“老板是否真要做到這么想，你就全部通過低價產(chǎn)品廣泛使用匹配+不否詞吧！”

我們做 sem 競價并不是為了有點(diǎn)擊率來提高轉(zhuǎn)化率，那么上面提到的 sem 競價托管公司小系列就不是這些點(diǎn)了。我們表明，sem 競價項目的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)是點(diǎn)擊率和 cpc，只要這些點(diǎn)分析到位，就會有一定程度的成功。