對于競價推廣，可以說有些人很高興，有些人很擔(dān)心啊。競價托管根據(jù)雙方協(xié)商，將企業(yè)的百度競價賬戶交給專業(yè)競價托管公司進行優(yōu)化，在協(xié)商的時間內(nèi)做到合同規(guī)定的效果，競價托管公司會安排專業(yè)的競價工程師來對企業(yè)賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)、競價關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和描述、關(guān)鍵詞競價、推廣鏈接等眾多元素進行優(yōu)化，以實現(xiàn)提高推廣效果的目的。sem競價代運營追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。用戶在檢索信息所使用的關(guān)鍵字反映出用戶對該問題（產(chǎn)品）的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原因。競價代運營從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益，期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加，網(wǎng)站的收益是由訪問量轉(zhuǎn)化所形成的，從訪問量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。因此，第四個目標在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標。

今天我將根據(jù)四種常見的競價賬戶類型對賬戶優(yōu)化到底是什么一件事。

　　高轉(zhuǎn)化，高點擊

這種東西很理想。我們的創(chuàng)意和登陸頁面不是一個大問題，關(guān)鍵字流量也大多是高質(zhì)量的流量，登陸頁面也非常符合用戶的需求。

　　優(yōu)化發(fā)展方向：擴大流量托管范圍

　　擴詞。在優(yōu)質(zhì)詞的基礎(chǔ)上，擴充自己同類產(chǎn)品關(guān)鍵詞，以“競價托管”為例，我們還可以通過添加一個競價托管銀行賬戶、sem競價托管等。

優(yōu)化質(zhì)量。在保持競價的基礎(chǔ)上，優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量

　　低轉(zhuǎn)化，高點擊

這種人可以簡單地理解為不精確的人。 基本上，人們看到的想法點擊它，但去網(wǎng)站沒有咨詢。 說明網(wǎng)站訪問者大多是不準確的流量或登陸頁面沒有到達訪問者的G點。 我們可以從以下情況優(yōu)化。

優(yōu)化方向: 流程質(zhì)量

匹配方法。有時候關(guān)鍵詞的大量匹配會給我們帶來一定的垃圾流量。

　　舉個栗子

　　搜索詞：競價托管

　　廣泛匹配：競價托管銀行賬戶、sem競價托管

顯然，第二點是它不符合我們的目標人群。在這種情況下，我們可以不添加任何單詞或關(guān)鍵字組合來避免這種情況。

　　優(yōu)化方向：著陸頁

網(wǎng)站開放緩慢。 沒有用戶會一直等待未知頁面，所以我們可以適當(dāng)?shù)販p少不必要的圖像或檢查錯誤代碼，以加快網(wǎng)站速度。

站點雜亂。人是視覺動物，所以清晰的導(dǎo)航是用戶繼續(xù)瀏覽的先決條件。

網(wǎng)站設(shè)計。這是很多網(wǎng)站建設(shè)者容易忽視的一個層面。網(wǎng)站設(shè)計包括色彩、布局、排版、內(nèi)容等。有時候一個恰當(dāng)使用的顏色搭配也能誘使用戶轉(zhuǎn)換。

　　優(yōu)化方向：轉(zhuǎn)化點

　　轉(zhuǎn)化設(shè)置繁瑣。我們在獲取企業(yè)銷售線索時，要盡量可以避免給用戶托管造成繁瑣，所以在設(shè)置表單一類時，除業(yè)務(wù)發(fā)展需要盡量避免除“電話、姓名”以外的其他個人信息。

　　轉(zhuǎn)化點不明顯。很多網(wǎng)站喜歡將轉(zhuǎn)化點設(shè)置到網(wǎng)站底部，但這樣會有一個弊端，當(dāng)用戶在瀏覽過程中失去對網(wǎng)站的興趣時，我們就會錯失獲取潛在用戶的機會。