咱們?cè)谧鯯EM競(jìng)價(jià)托管的時(shí)分，不少企業(yè)賬戶的體現(xiàn)，往往是學(xué)生感覺(jué)轉(zhuǎn)化的本錢越來(lái)越高，試過(guò)通過(guò)多種教學(xué)方法研究都沒(méi)有問(wèn)題處理。sem競(jìng)價(jià)第一層是搜索引擎的存在層，其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì)，這是搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)，離開(kāi)這個(gè)層次，搜索引擎營(yíng)銷的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄、付費(fèi)登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。sem競(jìng)價(jià)托管利用百度搜索指數(shù)和百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)關(guān)鍵詞工具深度挖掘關(guān)鍵詞。使得公司的產(chǎn)品更加多元化的展現(xiàn)出來(lái)，帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。競(jìng)價(jià)開(kāi)戶托管通過(guò)搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注，經(jīng)過(guò)用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊，因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客。讓人非�？鄲�，有些剛?cè)腴T(mén)不久的競(jìng)價(jià)托管人員，或許會(huì)呈現(xiàn)懷疑自我的狀況。其實(shí)我們大可不必。轉(zhuǎn)化本錢上升，是在競(jìng)價(jià)托管賬戶內(nèi)，有些了解當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)仍是中國(guó)沒(méi)有專業(yè)設(shè)置好，作為競(jìng)價(jià)技術(shù)人員，并沒(méi)有把優(yōu)化落在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)起作用的當(dāng)?shù)兀�而是他們做了許多的無(wú)用功。

作為一個(gè)具有多年競(jìng)價(jià)經(jīng)驗(yàn)的老用戶，總結(jié)是成長(zhǎng)的唯一途徑。本文圍繞百度推動(dòng)增資的轉(zhuǎn)型，提供一些優(yōu)化思路，期待對(duì)這個(gè)問(wèn)題是非常苦惱的朋友，帶來(lái)一些思路。

要解決轉(zhuǎn)換成本上升的問(wèn)題，分離的主要原因是關(guān)鍵。 最后是點(diǎn)擊成本的上升造成的轉(zhuǎn)換不好，還是其他原因。 這是一個(gè)無(wú)需詢問(wèn)的分析。

1. 轉(zhuǎn)換成本上升，因?yàn)辄c(diǎn)擊成本上升。

①點(diǎn)擊成本上升有兩個(gè)原因:

榜首、廣告位削減，導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)添加。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提高出價(jià)，導(dǎo)致學(xué)生一些經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊托管費(fèi)用越來(lái)越高；

其次，因?yàn)楹芏喔?jìng)標(biāo)者自己盲目地造成了價(jià)格上漲。許多競(jìng)價(jià)人不計(jì)算轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，并根據(jù)所謂的經(jīng)驗(yàn)調(diào)整價(jià)格，只會(huì)導(dǎo)致更高的競(jìng)價(jià)費(fèi)用和低質(zhì)量的訪客。

②處理方法：

計(jì)算營(yíng)銷過(guò)程數(shù)據(jù)、計(jì)劃維度轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞維度轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，分析三個(gè)約定維度的數(shù)據(jù)，找到更有用的優(yōu)化方法。

除了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)維度分析加上多維數(shù)據(jù)分析，如計(jì)算時(shí)間、設(shè)備、區(qū)域的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，找到更好的作用維度操作。你出多少價(jià)取決于你的轉(zhuǎn)化狀態(tài)，以防止無(wú)理性的出價(jià)。

這里要特別注意的是，即使是同一個(gè)職業(yè)，同一個(gè)產(chǎn)品，不同的賬號(hào)，其轉(zhuǎn)化詞和轉(zhuǎn)化成本也是不同的。因?yàn)橘~戶預(yù)算，執(zhí)行頁(yè)面都不一樣，所以所謂的體驗(yàn)都是扯淡。競(jìng)價(jià)有句話:一切用數(shù)據(jù)說(shuō)話。

2、轉(zhuǎn)化工作成本不斷上升的原因轉(zhuǎn)化率下降

①轉(zhuǎn)化率下降有幾個(gè)主要原因：

上圖，魏西事件爆發(fā)，更多網(wǎng)民不再信任競(jìng)購(gòu)?fù)茝V。 這極大地影響了后端的改造；

二是產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日益突出，游客變得更加聰明，他們有更多的機(jī)會(huì)詢價(jià)和產(chǎn)品，消費(fèi)興奮度降低;

第三，很多SEM競(jìng)價(jià)商家不了解頁(yè)面的UEO，推廣的頁(yè)面沒(méi)有銷路。訪客沒(méi)有辦法找到自己想看的東西，也沒(méi)有辦法激起訪客的咨詢欲望。

②處理方法：

A.加強(qiáng)托管頁(yè)面相關(guān)性，讓訪客可以看到自己和他搜索關(guān)鍵詞以及相關(guān)的內(nèi)容，從近期百度更新的算法研究來(lái)看，百度官方也在著重事務(wù)相關(guān)性的內(nèi)容，能夠經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞URL調(diào)整我們或許優(yōu)化設(shè)計(jì)頁(yè)面主要內(nèi)容來(lái)分析優(yōu)化。