每個(gè)人對(duì)在線促銷(xiāo)可能有不同的理解。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與 微博營(yíng)銷(xiāo)、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、 視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo)、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)等�？傮w來(lái)講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可稱(chēng)之為 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的全面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司廣義的說(shuō)，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)（包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專(zhuān)線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡(luò)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)；有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等）進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都可以被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。例如，有些人認(rèn)為在線促銷(xiāo)就是在網(wǎng)上銷(xiāo)售商品。另一些人認(rèn)為，在網(wǎng)上發(fā)布一些供求信息或向潛在用戶(hù)發(fā)送電子郵件就是在線促銷(xiāo)。一些學(xué)者或網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)者往往把注意力集中在網(wǎng)絡(luò)推廣的一些不同方面：一些人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)手段；一些人關(guān)注網(wǎng)站的推廣技巧；另一些人將網(wǎng)絡(luò)推廣等同于在線銷(xiāo)售。當(dāng)然，這些活動(dòng)都與網(wǎng)絡(luò)推廣直接相關(guān)，在某些方面反映了網(wǎng)絡(luò)推廣的理念，但并不是網(wǎng)絡(luò)推廣的全部?jī)?nèi)容，也不能反映網(wǎng)絡(luò)推廣的全貌。

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容和手段也是不同的。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣公司隨著國(guó)家相關(guān)扶植政策的陸續(xù)出臺(tái)，對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的支持力度不斷加大。電子商務(wù)行業(yè)以其低成本，無(wú)地域限制等特點(diǎn)，必將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生極大的沖擊。很多之前從事于傳統(tǒng)購(gòu)物的企業(yè)也紛紛開(kāi)啟的購(gòu)物網(wǎng)站，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)宣傳。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)推廣人員顯得越來(lái)越重要。在1998年之前，一些網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)者和研究人員只把網(wǎng)絡(luò)推廣理解為網(wǎng)站推廣。其核心內(nèi)容是優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)和搜索引擎的注冊(cè)和排名。當(dāng)時(shí)甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，只要你能登錄雅虎網(wǎng)站并保持排名第一，即使網(wǎng)絡(luò)推廣的任務(wù)基本完成，如果你能排在第一屏幕甚至前五位，那就意味著網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成功了。當(dāng)時(shí)，當(dāng)網(wǎng)上信息不是很豐富的時(shí)候，雅虎作為第一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)查找信息的必要工具。它在雅虎上占據(jù)了一席之地，被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)確實(shí)很大。這個(gè)主要依靠搜索引擎來(lái)推廣網(wǎng)站的時(shí)代，可以稱(chēng)之為傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣階段。然而，隨著網(wǎng)頁(yè)數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)，據(jù)研究，即使是最強(qiáng)大的搜索引擎也只能檢索到約14%的網(wǎng)頁(yè)，雖然搜索引擎仍然是網(wǎng)站推廣的最基本手段，但單純依靠搜索引擎來(lái)推廣網(wǎng)站顯然不能取得令人滿(mǎn)意的效果，所以網(wǎng)站推廣的方法也是可以推廣的。另外，由于網(wǎng)站推廣的目的更多的是為了吸引新的用戶(hù)，隨著用戶(hù)數(shù)量的增加和獲得新用戶(hù)的難度，維持和加強(qiáng)現(xiàn)有用戶(hù)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)推廣手段應(yīng)運(yùn)而生。許可證營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)等在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中占有重要的地位。為了了解網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的全貌，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)下一個(gè)更為合理的定義：“網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而實(shí)施的�！备鞣N活動(dòng)，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，創(chuàng)造一個(gè)在線的商業(yè)環(huán)境�！案鶕�(jù)這個(gè)定義，網(wǎng)絡(luò)推廣的核心理念是創(chuàng)造一個(gè)網(wǎng)上營(yíng)商環(huán)境，所謂網(wǎng)上營(yíng)商環(huán)境，是指與發(fā)展網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的內(nèi)外部環(huán)境，包括網(wǎng)站本身、客戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、合作伙伴、供應(yīng)商、銷(xiāo)售商、相關(guān)行業(yè)等，網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展是與這些環(huán)境建立關(guān)系的過(guò)程，處理好這些關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)推廣便會(huì)非常有效。